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    廣告創意方法

    分類:洛陽廣告設計公司  發布:洛陽設計公司  查看:  發表時間:2012/6/11

     廣告創意方法,詳細的給大家介紹廣告創意方法。對于這些具體的廣告創意方法,能幫助大家很不錯的得到設計的創意源泉。廣告創意方法就四點知識,你們要好好把握的。

    (一)集體思考法

    這種方法是通過集思廣益進行創意的方法,為廣告創意思考方法中常用的方法之一。該方法是70年代左右由美國BBDO廣告公司副總經理奧斯本提出,后在廣告界廣為流行的方法,此方法具有五大特征。

    、集體創作。

    、思考的連鎖反應。

    第三、禁止批評。

    第四、創意量多多益善。

    第五、不介意創意的質量。

    集體思考法,是適應日益復雜的經濟社會發展而產生和得以運用的。正如前面所講,現代社會的廣告創意活動,已經是廣告""個人活動所能夠完成的了,而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動。

    (二)垂直和水平思考法

    這種方法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創意思考法,因此,此方法通常又被稱作戴勃諾理論。

    這種方法把人的思考法分為兩種類型,一種是邏輯的思考和分析法,另一種稱為水平思考法。

    1.邏輯的思考和分析法

    這種類型的思考是按照的思考線路,在一個固定的范圍內,自上而下進行垂直思想,故被稱為垂直思考法。

    此方法偏重于對于已有經驗和知識,以對舊的經驗和知識的重新組合來產生創意,能夠在社會公眾既定心理基礎上交出廣告創意的訴求,但是在廣告形式上有大的,結果比較雷同。

    2.水平思考法

    這種類型的思考法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束,沖破常規,提出性的見解、觀點和方案。這種方法的運用,一般是基于人的發散性思維,故又把這種方法稱為發散式思維法。例如,在人們普遍考慮"人為什么會得天花"問題時,琴納考慮的則是"為什么在奶牛場勞動的女工不得天花?"正是采用這種發散式思維法,使他做出了上的發現。

    (三)跳越聯想法

    這種思考方法是在進行廣告創意時,為了找到令人驚異的構思,而在看似關聯的兩個問題之間構想出特定關系。這種方法是以跳越而產生聯想,而并不把自己思考的基準點加以固定。

    (四)轉移經驗法

    廣告創意的轉移經驗法是指把一種知識或經驗轉移到其它事物上的思維方法。在進行經驗的轉移時,既可是同類、同質經驗上的轉移,也可是異類異質經驗上的轉移。
     

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