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    品牌不可或缺的真正意義

    分類:洛陽廣告設計公司  發布:洛陽設計公司  查看:  發表時間:2012/4/19

    品牌的意義有哪些嗎?本文中給大家詳細分析了品牌的真正意義,想知道具體的內容就往下看會有不一樣的收獲哦!

    一、品牌的一般定義:

    1.一般意義上的定義:品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。

    2.作為品牌戰略開發的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度,感覺,品質認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的。

    3、品牌是企業、產品與消費者建立的一種關系。

    二、品牌本源的定義:

    品牌是一個中性的詞匯,這是重要的一點,品牌并不總是正面的,也有負面的,它是品牌的消費者和經營者共同作用的結果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話,品牌定義應該是品牌經營者(主體)和消費者(受眾)互相之間心靈的烙印。簡而言之,品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋,是深還是淺,就決定著品牌力量的強弱,品牌資產的多寡和品牌價值的高低。

    三、品牌誤區:

    現在社會各界都在談品牌,企業希望把自己的品牌做起來,把品牌做好,在政策上也給予了很多支持,媒體也在傳播品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區,很多人對品牌的認識并不清晰,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,產生的品牌結果自然也是人意。

    四、品牌有品牌的價值:

    企業做產品,產品有產品的價值;做品牌,品牌也有品牌的價值。產品可以販賣,品牌也能販賣,消費者買一個產品,獲得的是產品的利益,而如果消費者買的是有品牌價值的東西,就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費者帶來利益,這品牌就不能販賣,不能販賣的東西我們還塑造它干嗎?多做產品賣產品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有單獨的價值,它的單獨價值和產品是不一樣的,產品的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌雖然也有需求性,但多的是性。

    五、品牌的真正意義:

    塑造一個品牌的真正意義不僅僅在于企業能通過品牌取得較大的經濟利益,其社會效益也是深遠的,例如解決就業問題,增加稅收,消費等待……

    六、品牌的解讀:

    品牌,是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知,是企業經營和管理者投入的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......

    質量是品牌的本質、基礎,也是品牌的生命;服務是品牌的重要支撐 ,是商品不可分割的一部分,是市場競爭的焦點;形象是品牌在市場上、消費者心中所表現出的個性特征,體現消費者對品牌的評價與認知;文化價值是品牌的內涵,是社會物質形態和精神形態的統一,是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。

    品牌的真正意義通過上文的知識介紹,你們是不是也認識到了品牌的真正意義了呢?想要設計出不一樣的品牌,就從了解品牌的真正意義開始。
     

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